マーケティングの給与は幅広いピラミッドだ——控えめな給与のコーディネーターや専門職からなる大きな土台、快適なマネージャー層、そして中央値の何倍もの報酬を得るが在任期間は平均わずか4年ほどしか続かない役員の頂点、CMOの椅子。免許制の専門職と違い、資格の希少性による給与の下限は存在せず、市場は実証された成果を評価するため、上にも下にも軌道は急になる。
地理は経験年数と同じくらい重要だ。米国は名目上、西欧の平均のおよそ2倍の報酬をマーケティングマネージャーに支払っており、主要な新興市場との差はさらに大きい——ただしインドやブラジルでは、多国籍企業でのブランドマネジメントは現地基準ではエリートの高給キャリアだ。予算も同じ地図に従っている——北米だけで世界の広告費のおよそ3分の1を占める。
The pay ladder
米国、主要求人サイトにおける新人コーディネーター職の典型的な広告掲載レンジは4.5万〜5.5万ドル(2024年)。
米国、2〜4年の経験を持つパフォーマンス、コンテンツ、ブランドスペシャリストの一般的な給与帯(2024年求人)。
米国、企業のマーケティングマネージャー職の典型的な広告掲載レンジは9万〜13万ドル(2024年)。BLSのマーケティングマネージャー全体の中央値(約15.7万ドル、2023年)がより高いのは、シニア層に偏っているためだ。
米国、中堅〜大企業における一般的な基本給レンジは16万〜22万ドル(2024年の報酬調査、ボーナス・株式報酬を除く)。
米国、大企業のCMO基本給は2024年の調査でおよそ30万〜40万ドルに集中。上場企業ではボーナスと株式報酬で総報酬が2倍になることも多い。
What it pays around the world
米国
広告・販促・マーケティングマネージャーの年収中央値、米国労働統計局、2023年。
オーストラリア
主要なオーストラリアの求人サイトにおけるマーケティングマネージャーの典型的な広告掲載給与帯は10万〜13万豪ドル(2024年)。
ドイツ
ドイツの報酬調査ポータルによる典型的なマーケティングマネージャーの総支給額(2024年)。大企業のシニアブランドリードはこれよりかなり高い。
シンガポール
シンガポールの給与ガイドによる典型的なマーケティングマネージャー給与帯は8.4万〜11万シンガポールドル(2024年)。APAC地域拠点の役職は現地水準を上回る。
英国
英国の人材紹介会社の給与ガイドによる典型的なマーケティングマネージャー給与帯は4.5万〜6.5万ポンド(2024年)。ロンドンの職種はこの帯の上限に位置する。
インド
多国籍企業や大手インド企業における典型的なブランド/マーケティングマネージャーのパッケージはおよそ120万〜200万ルピー(2024年)——為替差はあるが現地水準ではエリート級の給与だ。
Key numbers
Who employs them
プロクター・アンド・ギャンブル
マケルロイの1931年の覚書でブランドマネジメントを発明した企業であり、世界最大級の広告主の一つであり続けている。そのブランドマネージャー養成プログラムは今もこの職業で最も模倣される研修の場だ。
ユニリーバ
ダヴ、クノールなど190カ国で数百のブランドを展開する英国の消費財大手。P&Gと並び、世界のCMOを不釣り合いに多く輩出する二大『名門校』の一つだ。
ピュブリシス・グループ
マルセル・ブルースタン=ブランシェが1926年に創業したパリ拠点のグループで、今日世界三大広告・マーケティングサービス企業の一つであり、代理店ネットワーク全体で何万人ものマーケターを雇用している。
WPP
マーティン・ソレルが1985年に金網かご製造業者から築き上げたロンドン拠点のホールディングカンパニーで、世界最大の広告グループとなり、オグルヴィ、VML、そして世界最大のメディアバイヤーであるグループMの親会社だ。
電通
1901年に東京で創業した日本の広告業界の支配的企業で、日本のメディアの著しい割合を扱ってきたことで長く知られ、今ではグローバルなネットワークとなり、アジアの広告業界の重心となっている。
世界最大の広告販売企業——アルファベットの収益の大部分は広告だ——であると同時に、それ自体が大きなマーケティング雇用主でもあり、プロダクトマーケター、ブランドチーム、そして業界のツールを形作るアナリストを採用している。
Where the demand is going
米国労働統計局は、広告・販促・マーケティングマネージャーの雇用が2023年から2033年にかけておよそ8%成長すると予測しており、これは平均的な職種より速い。一方、世界の広告費はグループMの推計で2024年に1兆ドルの大台を突破した。この職業を支える資金は増え続けているが、1ドル当たり何人の人間を雇用するかは未解決の問いだ。
需要は縮小しているのではなく、再配分されつつある——定型的なコンテンツとメディア実行の職種は自動化によって圧縮される一方、アナリティクス、マーケティングデータサイエンス、クリエイターエコノミー関連の職種はより小さな基盤から成長している。地理的には、最も速い広告市場の成長はインドと東南アジアで見られ、ブランドマネジメントの需要をそこへ引き寄せている一方、成熟した西側市場では主にシニアの戦略人材と技術人材をめぐる競争が起きている。
雇用の安定性はこのラダーの形に従う。単一のプラットフォームに紐づいた専門スキルは、そのプラットフォームと同じ速さで陳腐化するが、戦略的・商業的スキルは複利で増える。この職業で最も露出しているのは新人層——AIが今や若手がかつて学びながらこなしていた仕事の多くをこなしている——であり、最も安定しているのは、CFOの前に立ち、来年の資金をどこに向けるべきか証拠とともに主張できるマーケターだ。
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