마을 소리꾼 — 사라진 직업

잉글랜드 최초의 인쇄업자 윌리엄 캑스턴은 사제용 지침서인 『사룸 오디널』을 웨스트민스터 점포에서 판매한다는 소형 전단지를 만들었다. 전단지는 라틴어 문구 "Supplico stet cedula"(부디 이 공고를 떼지 말아 주십시오)로 끝났다. 인쇄 광고와 광고 철거 방지의 싸움이 같은 문서에서 함께 태어난 셈이다.

볼니 B. 파머는 필라델피아에서 미국 최초의 광고 대행사를 열어 신문 지면을 대량으로 매입한 뒤 수수료를 받고 광고주에게 재판매했다. 그가 즉흥적으로 만든 수수료 모델은 이후 한 세기 반 동안 에이전시 경제 구조를 지배했다.

모든 캠페인에 키가 붙은 쿠폰을 달아 각 광고의 판매 실적을 세었던 클로드 C. 홉킨스는 수십 년간의 측정 결과를 『Scientific Advertising』으로 압축했다. 이는 테스트 문화의 창시적 텍스트다. 데이비드 오길비는 훗날 누구도 이 책을 일곱 번 읽지 않고서는 광고에 손대선 안 된다고 썼다.

카메이 비누가 아이보리 옆에서 관심을 받지 못하는 데 좌절한 P&G의 말단 광고 담당자 닐 맥엘로이는, 각 브랜드마다 한 사람과 한 팀이 전적으로 책임지고 서로 라이벌처럼 내부 경쟁하도록 하자는 세 쪽짜리 메모를 썼다. 이 메모가 브랜드 매니저 — 현대 마케터의 원형 — 를 만들었다. 맥엘로이는 훗날 미국 국방장관이 되었다.

스트라스부르의 인쇄업자 요한 카롤루스는 구독제 소식지를 손으로 베끼는 데 지쳐 이를 활자로 조판해 렐라티온 알러 퓌르네멘 운트 게덴크뷔르디겐 히스토리엔으로 펴낸다. 세계신문협회는 이를 세계 최초의 인쇄 신문으로 인정한다.

코스비 총독을 비판한 신문 때문에 선동 명예훼손 혐의로 투옥된 뉴욕의 인쇄업자 존 피터 젱거는, 변호사 앤드루 해밀턴이 배심원단을 설득해 진실을 인쇄하는 것은 범죄가 될 수 없다고 주장한 끝에 무죄를 받는다. 이 평결은 어떤 법령도 바꾸지 않았지만 아메리카 식민지 언론 자유의 창건 신화가 되었다.

1년 전 아헨과 브뤼셀 사이 전신선의 공백을 전서구로 이었던 폴 율리우스 로이터가 런던 증권거래소 옆에 전신 사무소를 연다. 파리의 아바스(1835년)와 베를린의 볼프와 나란히, 그의 통신사는 뉴스를 유선으로 거래되는 세계적 상품으로 바꾼다.

조지프 퓰리처의 뉴욕 월드를 위해 23세의 넬리 블라이는 미친 척해 블랙웰스 아일랜드 정신병원에 수용되어 열흘을 보낸다. 미친 집에서의 열흘은 대배심 수사를 촉발했고 예산이 늘었으며, 잠입 취재는 반복 가능한 저널리즘 기법이 되었다.