📣起源与演变

维苏威火山的喷发保存下庞贝城墙上成千上万条彩绘和刻写的告示——竞选候选人的背书、角斗士比赛的公告、酒馆促销和房产信息——是古代世界日常商业说服活动现存最丰富的一份快照。

宋代中国济南的刘家针铺，用一块雕刻的青铜版在包装纸上印出白兔商标，并配以文字，承诺其针用优质精钢制成。这块铜版现藏中国国家博物馆，被广泛认为是世界上现存最早的印刷品牌广告。

英格兰第一位印刷商威廉·卡克斯顿印制了一份小传单，为一本供神父使用的手册《索尔兹伯里祈祷仪轨》做广告，在他位于威斯敏斯特的店铺出售——结尾附上拉丁语恳求“Supplico stet cedula”：请勿撕下此告示。印刷广告与对抗撕除广告的斗争，就诞生在同一份文件里。

沃尔尼·B·帕尔默在费城开设了美国第一家广告代理公司，批量购买报纸版面再转卖给广告主并抽取佣金。他即兴发明的佣金模式，此后主导了代理行业一个半世纪的经济模式。

克劳德·C·霍普金斯用带编号的优惠券追踪每一场广告活动，让每条广告的销量都可被计数，他把数十年的实测经验提炼成《科学的广告》——测试文化的奠基之作。大卫·奥格威后来写道，任何人不把这本书读上七遍，就不该被允许碰广告。

宝洁的初级广告经理尼尔·麦克尔罗伊，不满佳美香皂在象牙香皂旁边得不到重视，写下一份三页备忘录，提议由一个人和一个团队对每个品牌的成败全权负责，各品牌像对待外部对手一样彼此内部竞争。这份备忘录创造了品牌经理这一角色——现代营销人员的原型。麦克尔罗伊后来出任美国国防部长。

1941年7月1日，在纽约WNBT电视台一场道奇队对费城人队的比赛开始前，宝路华手表花费约九美元播出了第一条合法电视广告：一块表盘叠加在美国地图上，配文“美国依宝路华时间运转”。不出二十年，电视就将主导营销预算。

E. 杰罗姆·麦卡锡的教材《基础营销：一种管理学方法》，把这门学科压缩为四个可控杠杆——产品、价格、渠道、促销。菲利普·科特勒的《营销管理》（1967年）在此基础上进一步发展，两本书合力把一门靠师徒相传的手艺，变成了地球上每一所商学院都教授的学科。

1994年10月27日，《连线》杂志的网站HotWired刊登了网络上第一条横幅广告——一条AT&T广告，挑逗地问道：“你有没有在这里点过鼠标？你会的。”约有44%看到它的人点击了它，这一比例是今天常态的一千倍，互联网广告由此开始。

谷歌于2000年10月推出AdWords，最初约有350个广告主，任何人都可以通过自助控制台针对搜索关键词购买文字广告；2002年，AdWords转为基于竞价的按点击付费模式。搜索广告成为史上最大的广告媒介，也让竞价而非谈判，成为营销领域默认的定价机制。