~ 157 тысяч долларов (США, 2023 Средняя заработная плата менеджеров mktg в США
1 трлн долларов + (2024 г.)Глобальные расходы на рекламу
Бакалавриат, 3–4 годаТипичная запись
+8% (БЛС)Рост рабочих мест в США (2023–2033 гг.)
~4,2 года (2023 г.)Среднее Срок полномочий директора по маркетингу из списка Fortune 500
1994 г., CTR ~44%Первый рекламный баннер
Продажа древняя; «Маркетингу» как названной дисциплине едва исполнилось сто лет. На стенах Помпеи висели раскрашенные рекламные объявления до того, как Везувий запечатал их в 79 году нашей эры, а игольная мастерская в Цзинане времен династии Сун напечатала оберточную бумагу с товарным знаком в виде белого кролика тысячу лет назад. Но работа в ее современном понимании — один человек, ответственный за спрос бренда — восходит именно к трехстраничной записке, которую Нил МакЭлрой написал в Procter & Gamble в 1931 году.
В отличие от хирургии или юриспруденции, маркетинг не имеет лицензии, экзамена на адвоката и защищенного права собственности. Любой может назвать себя маркетологом, и именно поэтому эта профессия основана на продемонстрированных результатах, а не на подтверждении: кампании с цифрами, бренды, которые заметно выросли. Теперь работа разделена на большие группы — создание бренда, перформанс-маркетинг, контент, маркетинг продуктов, исследования — у которых есть одно описание работы: понять, почему люди покупают, а затем заставить больше людей делать это.
На этой странице рассказывается о торговле от городских глашатаев и шоуменов патентованных лекарств, от творческой революции на Мэдисон-авеню, 4 Ps и первого рекламного баннера до сегодняшних аукционных каналов с использованием искусственного интеллекта. В нем рассказывается о том, как люди на самом деле попадают на работу, что включает в себя повседневная работа, о восьми специалистах, которые сформировали это ремесло, о том, что зарабатывает маркетолог от Сан-Паулу до Сингапура, и, откровенно говоря, какую часть рабочих машин уже выполняют.
Из архива
Самостоятельно размещённые изображения Commons CC/PD для этой профессии.
The profile
Resists AI38
Pay62
Barrier to entry35
Autonomy55
Demand70
Impact55
How exposed is it to AI?
Высокий
Большая часть повседневных задач маркетинга — покупка рекламы, рутинное копирование и производство материалов, отчетность, сегментация аудитории — уже автоматизирована или явно автоматизирована, поэтому этот рейтинг находится в открытой половине из шестидесяти профессий здесь. Что мешает ему подняться выше, так это ядро суждения: стратегия позиционирования, творческий вкус, культурное время и внутреннее убеждение остаются человеческими, а ответственность за рост бренда по-прежнему нуждается в названии.
Маркетолог отвечает за спрос: определяет, кто может купить продукт, понимает, почему, и организует все — позиционирование, ценообразование, рекламу, контент, варианты распространения — что превращает это понимание в продажи. Повседневная работа варьируется от написания творческих брифов и просмотра рекламы до анализа информационных панелей кампании, проведения исследований и согласования бюджетов. Сочетание во многом зависит от того, является ли роль брендом, производительностью, контентом или маркетингом продукта.
Нужна ли вам степень, чтобы стать маркетологом?
Никакой закон нигде этого не требует, и в этой области нет лицензии. На практике большинство корпоративных маркетологов имеют степень бакалавра по маркетингу, бизнесу, психологии, коммуникациям, потому что крупные работодатели проверяют ее. Но вместо этого агентства и стартапы обычно нанимают портфолио и результаты: собственную кампанию, канал, который вы вырастили, сертификаты рекламной платформы. Маркетинг остается одной из немногих хорошо оплачиваемых профессий, где продемонстрированная работа может заменить официальные дипломы.
Сколько зарабатывают маркетологи?
Это зависит от страны, стажа и специальности. В Соединенных Штатах Бюро статистики труда оценило среднюю стоимость менеджеров по рекламе, продвижению и маркетингу в 2023 году примерно в 157 000 долларов, тогда как координаторы начального уровня обычно начинаются примерно в 45 000–55 000 долларов. Менеджеры по маркетингу в Великобритании обычно зарабатывают 45–65 000 фунтов стерлингов (2024 г.); Индийские бренд-менеджеры гораздо меньше в долларовом выражении. Директора по маркетингу крупных компаний зарабатывают несколько сотен тысяч долларов без учета бонусов и капитала.
В чем разница между маркетингом и рекламой?
Реклама – это один из инструментов маркетинга. Маркетинг охватывает всю систему спроса — какой товар предлагать, по какой цене, по каким каналам, в каком сегменте, с каким позиционированием, — а реклама — это именно платное продвижение этого предложения. Формулировка 4 P, предложенная Э. Джеромом Маккарти в 1960 году, установила стандарт различения: реклама живет внутри одного P — продвижения. Многие маркетологи вообще никогда не покупают рекламу.
Каковы 4 P маркетинга?
Продукт, цена, место и продвижение — четыре рычага, которыми управляет маркетолог, сформулированные Э. Джеромом Маккарти в его учебнике «Основы маркетинга» 1960 года и распространяемые по всему миру благодаря книге Филипа Котлера «Управление маркетингом», начиная с 1967 года. Суть концепции заключается в том, что продвижение само по себе не может спасти неправильный продукт по неправильной цене и не в том канале. В более поздних вариантах добавляются P, такие как люди и процесс, но исходные четыре остаются общей грамматикой поля.
Заменит ли ИИ маркетологов?
Это уже заменяет большую часть работы: много лет назад закупка рекламы стала программной, а теперь генеративные модели создают черновые копии, создают варианты рекламы и составляют отчеты. Что сопротивляется автоматизации, так это суждение: выбор позиции, которую конкуренты не могут скопировать, определение того, что культура сочтет свежим, а не смущающим, и убеждение совета директоров профинансировать стратегию. Маркетологи, которые управляют только каналами, сталкиваются с реальным вытеснением; те, кто владеет стратегией, в меньшей степени.
Как попасть в маркетинг без опыта?
Создайте этот опыт сами — необычная область позволяет это сделать. Запустите небольшую реальную кампанию: раскрутите аккаунт в социальной сети, пройдите бесплатные сертификации Google и Meta и управляйте небольшим рекламным бюджетом для местного бизнеса, напишите измеримый контент. Агентства и стартапы нанимают такого рода доказательства. Стажировки остаются главной корпоративной дверью, а для творческого направления существуют портфолио школ, таких как Miami Ad School.
Маркетинг – хорошая карьера?
Он предлагает низкие барьеры, широкий выбор отраслей и настоящий путь к зарплате руководителей (место директора по маркетингу) без десятилетнего лицензированного обучения. Компромиссы одинаково реальны: зарплата начального уровня скромная, результаты поддаются публичной оценке, поэтому подотчетность постоянна, а набор инструментов обновляется каждые несколько лет. Средний срок пребывания в должности директора по маркетингу из списка Fortune 500 в 2023 году составил около 4,2 года, что является самым коротким сроком среди руководителей высшего звена. Оно вознаграждает вечно любопытных.
Встроить этот рейтинг
Вставьте этот код в свой блог или на сайт — рейтинг всегда актуален.
