в. 79 г. н.э.Рисованная реклама Помпеи
Извержение Везувия сохранило тысячи нарисованных и нацарапанных объявлений на стенах Помпеи — одобрения кандидатов на выборах, объявления гладиаторских игр, рекламных акций в тавернах и списки недвижимости — самый богатый из сохранившихся снимков повседневной коммерческой деятельности в древнем мире.
в. 960–1279Реклама торговой марки династии Сун
Семейный магазин игл Лю в Цзинане, в Китае во времена династии Сун, использовал гравированную бронзовую пластину для печати оберточной бумаги с торговой маркой белого кролика и копирования многообещающих тонких игл, изготовленных из качественной стали. Табличка, находящаяся сейчас в Национальном музее Китая, широко известна как самая ранняя в мире сохранившаяся печатная реклама бренда.
1477Кэкстон печатает первую рекламу в Англии
Уильям Кэкстон, первый типограф в Англии, выпустил небольшую рекламную листовку, рекламирующую Sarum Ordinal, справочник священника, выставленный на продажу в его Вестминстерском магазине, заканчивающийся латинским призывом «Supplico stet cedula»: пожалуйста, оставьте это объявление. Печатная реклама и борьба с удалением рекламы родились в одном документе.
1841Первое рекламное агентство
Волни Б. Палмер открыл первое американское рекламное агентство в Филадельфии, скупая газетные площади оптом и перепродавая их рекламодателям за комиссионные. Комиссионная модель, которую он импровизировал, управляла агентской экономикой в течение следующих полутора столетий.
1923Хопкинс публикует научную рекламу
Клод С. Хопкинс, который отслеживал каждую кампанию с помощью купонов с ключами, чтобы можно было подсчитать продажи каждой рекламы, превратил десятилетия измеренных результатов в «Научную рекламу» — основополагающий текст культуры тестирования. Дэвид Огилви позже написал, что никому нельзя разрешать прикасаться к рекламе, не прочитав ее семь раз.
1931P&G изобретает бренд-менеджмент
Нил МакЭлрой, младший менеджер по рекламе Procter & Gamble, разочарованный тем, что Camay испытывает недостаток внимания рядом с Ivory, написал трехстраничную записку, в которой предлагает одного человека и одну команду, полностью отвечающую за каждый бренд, конкурируя внутри компании, как будто соперники. Памятка создана бренд-менеджером — шаблоном для современного маркетолога. Позже МакЭлрой стал министром обороны США.
1941Первый рекламный ролик на телевидении
1 июля 1941 года, перед игрой Доджерс-Филлис на нью-йоркской станции WNBT, Булова заплатил около девяти долларов за показ первой легальной телевизионной рекламы: циферблат над картой Америки и слова «Америка живет по времени Буловы». Телевидение будет доминировать в маркетинговых бюджетах в течение двух десятилетий.
19604 P Маккарти
В учебнике Э. Джерома Маккарти «Базовый маркетинг: управленческий подход» эта дисциплина сведена к четырем управляемым рычагам — продукт, цена, место, продвижение. На этом основывалась книга Филипа Котлера «Управление маркетингом» (1967), и вместе эти две книги превратили профессию, преподаваемую в рамках ученичества, в предмет, преподаваемый в каждой бизнес-школе на земле.
1994Первый рекламный баннер
27 октября 1994 года на HotWired — веб-сайте журнала Wired — был размещен первый в сети рекламный баннер — реклама AT&T, дразнящая: «Вы когда-нибудь щелкали мышкой прямо здесь? Да». Примерно 44 процента людей, увидевших его, нажали на ссылку, что в тысячу раз превышает сегодняшнюю норму, и началась интернет-реклама.
2000Google AdWords запускает
Google запустил AdWords в октябре 2000 года, привлекая около 350 рекламодателей, позволяя любому покупать текстовые объявления по ключевым словам поиска через консоль самообслуживания; в 2002 году компания перешла на аукционную систему ценообразования с оплатой за клик. Поисковая реклама стала крупнейшим рекламным средством в истории и сделала аукцион, а не переговоры, основным механизмом ценообразования в маркетинге.
