Pendant des siècles, le crieur fut le média de masse : un officier agréé qui sonnait la cloche et criait les proclamations officielles, et — moyennant paiement — les annonces des marchands, à une époque où la plupart des clients ne savaient pas lire. L'alphabétisation de masse et les journaux bon marché effacèrent le rôle commercial au XIXe siècle, laissant les crieurs cérémoniels d'aujourd'hui, qui survivent surtout dans le folklore britannique et du Commonwealth et dans les championnats de « crying » compétitif.
Crieur public n’existe plus comme métier vivant. Voici ce qui l’a effacé, et quelle profession a repris le travail.
Ce qui se passait alors
1477
Caxton imprime la première pub anglaise
William Caxton, premier imprimeur d'Angleterre, produisit un petit prospectus annonçant le Sarum Ordinal, manuel pour prêtres, en vente dans sa boutique de Westminster, se terminant par la supplique latine « Supplico stet cedula » : veuillez laisser cet avis affiché. La publicité imprimée et la lutte contre le décrochage des annonces naquirent dans le même document.
1841
La première agence publicitaire
Volney B. Palmer ouvrit la première agence publicitaire américaine à Philadelphie, achetant de l'espace presse en gros et le revendant aux annonceurs moyennant commission. Le modèle de commission qu'il improvisa régla l'économie des agences pendant un siècle et demi.
1923
Hopkins publie Scientific Advertising
Claude C. Hopkins, qui suivait chaque campagne avec des coupons codés pour compter les ventes de chaque annonce, distilla des décennies de résultats mesurés dans Scientific Advertising — le texte fondateur de la culture du test. David Ogilvy écrivit plus tard que personne ne devrait toucher à la publicité sans l'avoir lu sept fois.
1931
P&G invente la gestion de marque
Neil McElroy, jeune responsable publicité chez Procter & Gamble frustré que Camay soit négligée face à Ivory, rédigea un mémo de trois pages proposant un homme et une équipe entièrement responsables de chaque marque, en concurrence interne comme des rivaux. Le mémo créa le chef de marque — le modèle du responsable marketing moderne. McElroy devint plus tard secrétaire à la Défense des États-Unis.
Où vit ce travail aujourd’hui
Le professionnel qui crée la demande — des murs peints de Pompéi et du mémo « brand man » de P&G en 1931 aux fils d'actualité gouvernés par les enchères de l'ère numérique.
📣 Responsable marketing →Avant l'alphabétisation de masse, l'information officielle atteignait la plupart des gens par la voix : le crieur public sonnait une cloche, criait « Oyez » et proclamait ordonnances, marchés, guerres et exécutions dans la rue, protégé par la loi car nuire au messager revenait à défier la couronne. Les journaux bon marché et la montée de l'alphabétisation effacèrent le métier au cours du XIXe siècle ; il ne survit aujourd'hui que cérémoniellement, dans les championnats compétitifs de crieurs publics de Grande-Bretagne, du Canada et d'Australie.
59 BCE – 1500
Gazettes avant l'imprimerie
Pendant quinze siècles, l'information fut un instrument d'administration : les Acta Diurna affichées de Rome, les dibao chinois copiés à la main portant édits et nominations aux fonctionnaires à travers les dynasties, les crieurs publics proclamant ordonnances aux illettrés. Les rédacteurs étaient des scribes et clercs dont la loyauté allait à l'État ou à un mécène. Ce qui n'existait pas encore, c'était l'idée que découvrir et raconter au public pouvait être une occupation indépendante avec ses propres normes et ses propres risques.
Ce qui se passait alors
1605
Le premier journal imprimé
À Strasbourg, l'imprimeur Johann Carolus, las de copier à la main sa newsletter d'abonnement de dépêches, la compose en caractères sous le titre Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien — reconnu par la World Association of Newspapers comme le premier journal imprimé au monde.
1735
Le verdict Zenger
L'imprimeur new-yorkais John Peter Zenger, emprisonné pour libelle séditieux après que son journal a attaqué le gouverneur William Cosby, est acquitté lorsque l'avocat Andrew Hamilton convainc le jury que publier la vérité ne peut être un crime. Le verdict ne change aucune loi mais devient une légende fondatrice de la liberté de la presse dans les colonies américaines.
1851
Reuter câble la nouvelle
Paul Julius Reuter — qui un an plus tôt avait comblé une coupure de la ligne télégraphique avec des pigeons voyageurs entre Aix-la-Chapelle et Bruxelles — ouvre un bureau télégraphique à côté de la Bourse de Londres. Son agence, aux côtés de Havas à Paris (1835) et Wolff à Berlin, transforme l'information en une marchandise mondiale câblée et négociée.
1887
Nellie Bly entre dans l'asile
Pour le New York World de Joseph Pulitzer, Nellie Bly, 23 ans, simule la folie pour être internée à l'asile de Blackwell's Island et y passe dix jours. Ten Days in a Mad-House déclenche une enquête du grand jury, des budgets augmentent, et l'investigation infiltrée devient une méthode journalistique reproductible.
Où vit ce travail aujourd’hui
Le témoin qui découvre ce qui se passe et le dit au public — des Acta Diurna de Rome aux Panama Papers, posant encore les questions que le pouvoir préférerait éviter.
📰 Journaliste →D’autres métiers disparus
Agent de paroisseAlchimisteAnalyste systèmeAnnaliste monastiqueAntiquaireAntiquaireApothicaire-herboristeÁrbitro de récords de arcadeArchiviste de pedigree papierArithméticien politiqueArtiste à l'encrage et à la peintureAssembleur de copies de rapports annuelsAstrologue de courAstrologue-mathématicien de courAventurier marchandBarbier-chirurgienBarnstormerBenshi