c. 79 CELes annonces peintes de Pompéi
L'éruption du Vésuve a préservé des milliers d'avis peints et gravés sur les murs de Pompéi — soutiens à des candidats électoraux, annonces de jeux de gladiateurs, promotions de tavernes et annonces immobilières — la plus riche photographie conservée de la persuasion commerciale quotidienne dans le monde antique.
c. 960–1279Une publicité de marque sous les Song
La boutique d'aiguilles de la famille Liu à Jinan, dans la Chine des Song, utilisait une plaque de bronze gravée pour imprimer du papier d'emballage portant une marque au lapin blanc et un texte promettant de fines aiguilles en acier de qualité. La plaque, aujourd'hui au Musée national de Chine, est largement décrite comme la plus ancienne publicité de marque imprimée conservée au monde.
1477Caxton imprime la première pub anglaise
William Caxton, premier imprimeur d'Angleterre, produisit un petit prospectus annonçant le Sarum Ordinal, manuel pour prêtres, en vente dans sa boutique de Westminster, se terminant par la supplique latine « Supplico stet cedula » : veuillez laisser cet avis affiché. La publicité imprimée et la lutte contre le décrochage des annonces naquirent dans le même document.
1841La première agence publicitaire
Volney B. Palmer ouvrit la première agence publicitaire américaine à Philadelphie, achetant de l'espace presse en gros et le revendant aux annonceurs moyennant commission. Le modèle de commission qu'il improvisa régla l'économie des agences pendant un siècle et demi.
1923Hopkins publie Scientific Advertising
Claude C. Hopkins, qui suivait chaque campagne avec des coupons codés pour compter les ventes de chaque annonce, distilla des décennies de résultats mesurés dans Scientific Advertising — le texte fondateur de la culture du test. David Ogilvy écrivit plus tard que personne ne devrait toucher à la publicité sans l'avoir lu sept fois.
1931P&G invente la gestion de marque
Neil McElroy, jeune responsable publicité chez Procter & Gamble frustré que Camay soit négligée face à Ivory, rédigea un mémo de trois pages proposant un homme et une équipe entièrement responsables de chaque marque, en concurrence interne comme des rivaux. Le mémo créa le chef de marque — le modèle du responsable marketing moderne. McElroy devint plus tard secrétaire à la Défense des États-Unis.
1941La première publicité télévisée
Le 1er juillet 1941, avant un match Dodgers–Phillies sur la station WNBT de New York, Bulova paya environ neuf dollars pour diffuser la première publicité télévisée légale : un cadran de montre sur une carte des États-Unis et les mots « America runs on Bulova time ». La télévision dominerait les budgets marketing en deux décennies.
1960Les 4 P de McCarthy
Le manuel Basic Marketing: A Managerial Approach d'E. Jerome McCarthy comprima la discipline en quatre leviers contrôlables — produit, prix, place, promotion. Marketing Management (1967) de Philip Kotler s'appuya dessus, et ensemble les deux livres transformèrent un métier enseigné par apprentissage en matière enseignée dans toutes les écoles de commerce du monde.
1994La première bannière publicitaire
Le 27 octobre 1994, HotWired — le site de Wired — publia la première bannière publicitaire du web, une annonce AT&T provoquant : « Have you ever clicked your mouse right here? You will. » Environ 44 pour cent des personnes qui la virent cliquèrent, un taux mille fois supérieur à la norme actuelle, et la publicité sur Internet commença.
2000Lancement de Google AdWords
Google lança AdWords en octobre 2000 avec environ 350 annonceurs, permettant à quiconque d'acheter des annonces texte contre des mots-clés de recherche via une console en libre-service ; en 2002, il passa à un prix aux enchères au clic. La publicité search devint le plus grand média publicitaire de l'histoire et fit de l'enchère, non de la négociation, le mécanisme de prix par défaut du marketing.
