Jahrhundertelang war der Ausrufer das Massenmedium: ein lizenzierter Beamter, der offizielle Verkündungen und, gegen Gebühr, Händleranzeigen rief. Massenalphabetisierung und billige Zeitungen löschten die kommerzielle Rolle aus.
Ausrufer/in existiert nicht mehr als lebendiger Beruf. Hier, was ihn ausgelöscht hat, und welcher Beruf die Arbeit übernommen hat.
Was damals sonst passierte
1477
Caxton druckt Englands erste Werbeanzeige
William Caxton, Englands erster Drucker, produzierte ein kleines Flugblatt für das Sarum Ordinal, ein Priesterhandbuch, zum Verkauf in seinem Westminster-Laden — mit der lateinischen Bitte 'Supplico stet cedula': Bitte diese Notiz hängen lassen.
1841
Die erste Werbeagentur
Volney B. Palmer eröffnete die erste amerikanische Werbeagentur in Philadelphia, kaufte Zeitungsraum en gros und verkaufte ihn gegen Provision weiter.
1923
Hopkins veröffentlicht Scientific Advertising
Claude C. Hopkins, der jede Kampagne mit Coupons verfolgte, destillierte Jahrzehnte gemessener Ergebnisse in Scientific Advertising — den Gründungstext der Testkultur.
1931
P&G erfindet Markenmanagement
Neil McElroy, ein junger P&G-Werbemanager, frustriert darüber, dass Camay neben Ivory vernachlässigt wurde, schrieb ein dreiseitiges Memo, das einen Mann und ein Team pro Marke voll verantwortlich machte. Das Memo schuf den Markenmanager.
Wo diese Arbeit heute lebt
Die Person, die Nachfrage schafft — von Pompejis bemalten Wänden und P&Gs Markenmann-Memo von 1931 bis zu den auktionsgetriebenen Feeds des digitalen Zeitalters.
📣 Marketingfachmann/-frau →Vor der Massenkompetenz erreichten die offiziellen Nachrichten die meisten Menschen per Stimme: Der Ausrufer läutete eine Glocke, rief „Oyez“ und verkündete Verordnungen, Märkte, Kriege und Hinrichtungen auf der Straße, geschützt durch das Gesetz, denn dem Boten Schaden zuzufügen bedeutete, sich der Krone zu widersetzen. Billige Zeitungen und die zunehmende Alphabetisierung verdrängten den Handel im 19. Jahrhundert; Es überlebt heute nur noch zeremoniell, in den wettbewerbsorientierten Stadtausrufer-Meisterschaften Großbritanniens, Kanadas und Australiens.
59 v. Chr. – 1500
Zeitungen vor dem Druck
Fünfzehn Jahrhunderte lang waren Nachrichten ein Instrument der Verwaltung: Roms ausgehängte Acta Diurna, Chinas handkopiertes Dibao, das Edikte und Ernennungen für Beamte aller Dynastien übertrug, Stadtausrufer, die den Ungebildeten Verordnungen verkündeten. Die Schriftsteller waren Schreiber und Angestellte, deren Loyalität dem Staat oder einem Mäzen galt. Was es noch nicht gab, war die Idee, dass das Herausfinden und Informieren der Öffentlichkeit eine unabhängige Beschäftigung mit eigenen Maßstäben und eigenen Risiken sein könnte.
Was damals sonst passierte
1605
Die erste gedruckte Zeitung
In Straßburg setzt der Drucker Johann Carolus, der es satt hat, seine Abo-Newsletter mit den Depeschen von Hand abzuschreiben, in Druckschrift: „Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien“ – vom Weltverband der Zeitungen als erste gedruckte Zeitung der Welt anerkannt.
1735
Das Zenger-Urteil
Der New Yorker Drucker John Peter Zenger, der wegen aufrührerischer Verleumdung inhaftiert wurde, nachdem seine Zeitung Gouverneur William Cosby angegriffen hatte, wird freigesprochen, als Anwalt Andrew Hamilton die Jury davon überzeugt, dass das Drucken der Wahrheit kein Verbrechen sein kann. Das Urteil ändert keine Satzung, sondern wird zu einer Gründungslegende der Pressefreiheit in den amerikanischen Kolonien.
1851
Reuter übermittelt die Nachricht
Paul Julius Reuter – der ein Jahr zuvor eine Lücke in der Telegrafenlinie mit zwischen Aachen und Brüssel geflogenen Brieftauben überbrückte – eröffnet neben der Londoner Börse ein Telegrafenbüro. Seine Agentur an der Seite von Havas in Paris (1835) und Wolff in Berlin verwandelt Nachrichten in ein verkabeltes, gehandeltes globales Gut.
1887
Nellie Bly geht hinein
Für Joseph Pulitzers „New York World“ täuscht die 23-jährige Nellie Bly Wahnsinn vor, um sich in die Anstalt Blackwell's Island einweisen zu lassen und dort zehn Tage zu verbringen. „Zehn Tage in einem Irrenhaus“ löst eine Untersuchung durch eine Grand Jury aus, es folgen Budgeterhöhungen und verdeckte Ermittlungen werden zu einer wiederholbaren journalistischen Methode.
Wo diese Arbeit heute lebt
Der Zeuge, der herausfindet, was passiert, und es der Öffentlichkeit erzählt – von Roms Acta Diurna bis zu den Panama Papers –, der immer noch Fragen stellt, würde die Macht lieber auslassen.
📰 Journalist →Weitere verschwundene Berufe
AbrechnungsmeisterÄhrenleserAlchimistAmmeAngestellte Wächterin ('Gamp'-Pflegekraft)AntiquarAntiquarApotheker-Kräuterkundige/rArcade-Highscore-SchiedsrichterBarbierchirurgBarnstormerBenshiBeobachter des Lochkarten-WorkflowsÇeşnigir (osmanischer Essensverkoster)ChiffrierbeamterComptometer-BedienerCourtier-gourmet-piqueur de vinsDaguerreotypist