c. 79 d. C.Los anuncios pintados de Pompeya
La erupción del Vesubio conservó miles de avisos pintados y grabados en las paredes de Pompeya —respaldos a candidatos electorales, anuncios de juegos de gladiadores, promociones de tabernas y listados de propiedades—, la instantánea conservada más rica de la persuasión comercial cotidiana en el mundo antiguo.
c. 960–1279Un anuncio de marca de la dinastía Song
La tienda de agujas de la familia Liu en Jinan, en la China de la dinastía Song, usó una placa de bronce grabada para imprimir papel de envolver con una marca de la liebre blanca y un texto que prometía agujas finas hechas de acero de calidad. La placa, hoy en el Museo Nacional de China, se describe ampliamente como el anuncio de marca impreso conservado más antiguo del mundo.
1477Caxton imprime el primer anuncio de Inglaterra
William Caxton, el primer impresor de Inglaterra, produjo un pequeño panfleto anunciando el Sarum Ordinal, un manual para sacerdotes, en venta en su tienda de Westminster, terminando con la súplica en latín "Supplico stet cedula": por favor, dejad este aviso puesto. La publicidad impresa y la lucha contra la retirada de anuncios nacieron en el mismo documento.
1841La primera agencia de publicidad
Volney B. Palmer abrió la primera agencia de publicidad estadounidense en Filadelfia, comprando espacio de periódico al por mayor y revendiéndoselo a los anunciantes por una comisión. El modelo de comisión que improvisó gobernó la economía de las agencias durante el siglo y medio siguiente.
1923Hopkins publica Scientific Advertising
Claude C. Hopkins, que rastreaba cada campaña con cupones codificados para contar las ventas de cada anuncio, destiló décadas de resultados medidos en Scientific Advertising: el texto fundacional de la cultura de las pruebas. David Ogilvy escribió después que a nadie se le debería permitir tocar la publicidad sin leerlo siete veces.
1931P&G inventa la gestión de marca
Neil McElroy, un joven gestor de publicidad de Procter & Gamble frustrado porque Camay estaba desatendida frente a Ivory, escribió un memorando de tres páginas proponiendo un hombre y un equipo plenamente responsables de cada marca, compitiendo internamente como si fueran rivales. El memorando creó al brand manager: la plantilla del especialista en marketing moderno. McElroy después llegó a ser secretario de Defensa de EE. UU.
1941El primer anuncio de televisión
El 1 de julio de 1941, antes de un partido de los Dodgers contra los Phillies en la emisora neoyorquina WNBT, Bulova pagó unos nueve dólares por emitir el primer anuncio de televisión legal: la esfera de un reloj sobre un mapa de EE. UU. y las palabras "Estados Unidos funciona con la hora Bulova". La televisión dominaría los presupuestos de marketing en dos décadas.
1960Las 4 P de McCarthy
El manual de E. Jerome McCarthy, Basic Marketing: A Managerial Approach, comprimió la disciplina en cuatro palancas controlables: producto, precio, distribución, promoción. Marketing Management (1967) de Philip Kotler se construyó sobre él, y juntos los dos libros convirtieron un oficio que se enseñaba por aprendizaje en una asignatura enseñada en toda escuela de negocios del planeta.
1994El primer banner publicitario
El 27 de octubre de 1994, HotWired —el sitio web de la revista Wired— publicó el primer banner publicitario de la web, un anuncio de AT&T que provocaba: "¿Alguna vez has hecho clic con tu ratón justo aquí? Lo harás." Aproximadamente el 44 por ciento de quienes lo vieron hicieron clic, una tasa mil veces superior a la norma actual, y comenzó la publicidad en internet.
2000Se lanza Google AdWords
Google lanzó AdWords en octubre de 2000 con unos 350 anunciantes, permitiendo a cualquiera comprar anuncios de texto contra palabras clave de búsqueda a través de una consola de autoservicio; en 2002 pasó a un precio basado en subasta por clic. La publicidad de búsqueda se convirtió en el mayor medio publicitario de la historia e hizo de la subasta, no de la negociación, el mecanismo de precio por defecto del marketing.
