Estados Unidos
~$ 157 milMédio-sênior típico dos EUA na escala/regiões do mercado desta profissão, faixas de 2023–24.
Work–life
50
Os ciclos de clientes e de fechamento atingem picos de horas; a cultura de base difere de empresa para empresa.
A remuneração do marketing é uma pirâmide ampla: uma base grande e modestamente remunerada de coordenadores e especialistas, um nível médio de gestão confortável e um pico executivo – o cargo de CMO – que paga várias vezes a mediana, mas mantém os seus ocupantes apenas durante cerca de quatro anos, em média. Ao contrário das profissões licenciadas, não existe um piso salarial definido pela escassez de credenciais; os preços de mercado demonstraram resultados, o que torna as trajetórias mais acentuadas em ambas as direções.
A geografia é tão importante quanto a antiguidade. Os Estados Unidos pagam aos gestores de marketing aproximadamente o dobro das taxas da Europa Ocidental em termos nominais, e a diferença para os principais mercados emergentes é ainda maior – embora na Índia ou no Brasil, a gestão de marca numa multinacional seja uma carreira de elite e bem remunerada em termos locais. Os orçamentos seguem o mesmo mapa: só a América do Norte é responsável por cerca de um terço dos gastos mundiais com publicidade.
The pay ladder
Coordenador de marketing1Especialista/associado sênior2Gerente de marketing3Diretor de marketing / vice-presidente4Diretor de marketing5
Coordenador de marketing
EUA, faixa típica anunciada de US$ 45 mil a US$ 55 mil para funções de coordenador de entrada nos principais quadros de empregos, 2024.
Especialista/associado sênior
EUA, faixa comum para especialistas em desempenho, conteúdo ou marca com 2 a 4 anos de experiência, 2.024 postagens.
Gerente de marketing
EUA, faixa típica anunciada de US$ 90 mil a US$ 130 mil para títulos de gerente de marketing corporativo, 2024; a mediana da categoria BLS para todos os gerentes de marketing é mais alta (~US$ 157 mil, 2023) porque distorce os seniores.
Diretor de marketing / vice-presidente
EUA, faixa salarial base comum de US$ 160 mil a US$ 220 mil em empresas de médio e grande porte, pesquisas de remuneração de 2024, antes de bônus e capital próprio.
Diretor de marketing
Os salários base do CMO de grandes empresas nos EUA agrupam-se em torno de US$ 300 mil a US$ 400 mil em pesquisas de 2024; bônus e capital próprio em empresas públicas frequentemente dobram a remuneração total.
Pay and life by country
Coréia do Sul
banda local de nível médioTípico do meio-sênior da Coreia extraído de notas regionais do Marketer, quando disponível, 2023–24.
Work–life
45
Os ciclos de clientes e de fechamento atingem picos de horas; a cultura de base difere de empresa para empresa.
Japão
banda local de nível médioTípico médio-sênior do Japão extraído de notas regionais do Marketer, quando disponíveis, 2023–24.
Work–life
52
Os ciclos de clientes e de fechamento atingem picos de horas; a cultura de base difere de empresa para empresa.
Alemanha
~66 mil eurosTípico médio-sênior da Alemanha extraído de notas regionais do Marketer, quando disponíveis, 2024.
Work–life
62
Os ciclos de clientes e de fechamento atingem picos de horas; a cultura de base difere de empresa para empresa.
Reino Unido
£ 54 milTípico do meio-sênior do Reino Unido extraído de notas regionais do Marketer, quando disponíveis, 2024–25.
Work–life
55
Os ciclos de clientes e de fechamento atingem picos de horas; a cultura de base difere de empresa para empresa.
Cingapura
US$ 96 milTípico do meio-sênior de Cingapura extraído de notas regionais do Marketer, quando disponíveis, 2023–24.
Work–life
52
Os ciclos de clientes e de fechamento atingem picos de horas; a cultura de base difere de empresa para empresa.
What it pays around the world
Estados Unidos~$ 157 mil
Austrália$ 115 mil
Alemanha~66 mil euros
CingapuraUS$ 96 mil
Reino Unido£ 54 mil
Índia$$ 15L
Estados Unidos
Salário médio anual, gerentes de publicidade, promoções e marketing, US Bureau of Labor Statistics, 2023.
Austrália
Faixa salarial típica anunciada para gerente de marketing de A$ 100 mil a A$ 130 mil, principais painéis de empregos australianos, 2024.
Alemanha
Salário bruto típico de gerente de marketing, portais de remuneração alemães, 2024; Os líderes seniores de marcas em grandes empresas ganham substancialmente mais.
Cingapura
Faixa típica de gerente de marketing S$ 84 mil – S$ 110 mil, guias salariais de Cingapura, 2024; as funções de hub regional da APAC pagam acima das taxas do mercado local.
Reino Unido
Faixa salarial típica de gerente de marketing de £ 45 mil a £ 65 mil, guias salariais de recrutadores do Reino Unido, 2024; Os papéis de Londres estão no topo da banda.
Índia
Pacote típico de gerente de marca/marketing em multinacionais e grandes empresas indianas, ~$$12–20 lakh, 2024 — um salário de elite em termos locais, apesar da disparidade cambial.
Key numbers
Gastos globais com publicidade
Participação digital nos gastos globais com publicidade
Crescimento nos EUA, gerentes de marketing (2023–33)
Média Posse do CMO da Fortune 500
Who employs them
Procter & Gamble
A empresa que inventou o gerenciamento de marca com o memorando de McElroy de 1931 e está consistentemente entre os maiores anunciantes do mundo; seu programa de gerenciamento de marca continua sendo o campo de treinamento mais imitado da profissão.
Unilever
A gigante britânica de bens de consumo por trás de Dove, Knorr e centenas de marcas em 190 países; com a P&G, uma das duas academias clássicas das quais os CMOs do mundo são oriundos desproporcionalmente.
Grupo Publicis
O grupo sediado em Paris, Marcel Bleustein-Blanchet, fundado em 1926, é hoje uma das três maiores empresas de serviços de publicidade e marketing do mundo, empregando dezenas de milhares de profissionais de marketing em suas redes de agências.
WPP
A holding Martin Sorrell, sediada em Londres, passou de um fabricante de cestos de arame a partir de 1985 para se tornar o maior grupo de publicidade do mundo, controlador da Ogilvy, VML e GroupM, o maior comprador de mídia do planeta.
Dentsu
A empresa de publicidade dominante no Japão, fundada em Tóquio em 1901, há muito famosa por gerir uma parcela impressionante de todos os meios de comunicação japoneses e agora uma rede global – o centro de gravidade das carreiras publicitárias asiáticas.
O maior vendedor de publicidade do mundo – a maior parte da receita da Alphabet é proveniente de anúncios – e simultaneamente um importante empregador de marketing por direito próprio, contratando profissionais de marketing de produtos, equipes de marca e analistas que moldam as ferramentas do setor.
Where the demand is going
O Bureau of Labor Statistics dos EUA prevê que o emprego de gestores de publicidade, promoções e marketing cresça cerca de 8% entre 2023 e 2033 – mais rápido do que a ocupação média – enquanto os gastos globais com publicidade ultrapassaram a marca dos biliões de dólares em 2024, segundo a estimativa do GroupM. O dinheiro que financia a profissão continua a crescer; quantos humanos emprega por dólar é a questão em aberto.
A procura está a reequilibrar-se em vez de diminuir: as funções de conteúdo rotineiro e de execução de meios de comunicação estão a ser comprimidas pela automatização, enquanto as funções de análise, ciência de dados de marketing e economia criadora crescem a partir de uma base mais pequena. Geograficamente, o crescimento mais rápido do mercado publicitário ocorre na Índia e no Sudeste Asiático, puxando consigo a procura de gestão de marcas, enquanto os mercados ocidentais maduros competem principalmente por talentos estratégicos e técnicos seniores.
A segurança no emprego segue o formato da escada. Habilidades especializadas vinculadas a uma única plataforma envelhecem tão rápido quanto a plataforma; composto de habilidades estratégicas e comerciais. O grupo mais exposto da profissão é o nível de entrada, onde a IA faz agora grande parte do trabalho que os juniores aprenderam – e o seu grupo mais seguro é o profissional de marketing que pode estar diante de um CFO e defender, com provas, para onde deve ir o dinheiro do próximo ano.
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