Pregoeiro — um ofício desaparecido

William Caxton, o primeiro impressor da Inglaterra, produziu um pequeno folheto anunciando o Sarum Ordinal, um manual sacerdotal, para venda em sua loja em Westminster - terminando com o apelo em latim "Supplico stet cedula": por favor, deixe este aviso aberto. A publicidade impressa e o combate à remoção de anúncios nasceram no mesmo documento.

Volney B. Palmer abriu a primeira agência de publicidade americana na Filadélfia, comprando espaços em jornais a granel e revendendo-os aos anunciantes mediante o pagamento de uma comissão. O modelo de comissão que ele improvisou governou a economia das agências durante o século e meio seguinte.

Claude C. Hopkins, que acompanhou todas as campanhas com cupons digitados para que as vendas de cada anúncio pudessem ser contadas, destilou décadas de resultados medidos em Publicidade Científica – o texto fundador da cultura de testes. David Ogilvy escreveu mais tarde que ninguém deveria ter permissão para tocar na publicidade sem lê-la sete vezes.

Neil McElroy, gerente júnior de publicidade da Procter & Gamble, frustrado porque Camay estava carente de atenção ao lado de Ivory, escreveu um memorando de três páginas propondo um homem e uma equipe totalmente responsáveis ​​por cada marca, competindo internamente como se fossem rivais. O memorando criou o gerente de marca – o modelo para o profissional de marketing moderno. McElroy mais tarde tornou-se Secretário de Defesa dos EUA.

Em Estrasburgo, o impressor Johann Carolus, cansado de copiar à mão o seu boletim informativo de despachos por assinatura, digita-o como Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien — reconhecido pela Associação Mundial de Jornais como o primeiro jornal impresso do mundo.

O impressor nova-iorquino John Peter Zenger, preso por difamação sediciosa depois que seu jornal atacou o governador William Cosby, é absolvido quando o advogado Andrew Hamilton convence o júri de que publicar a verdade não pode ser crime. O veredicto não altera nenhum estatuto, mas torna-se uma lenda fundadora da liberdade de imprensa nas colônias americanas.

Paul Julius Reuter – que um ano antes preencheu uma lacuna na linha telegráfica com pombos-correio voando entre Aachen e Bruxelas – abre um escritório telegráfico ao lado da Bolsa de Valores de Londres. A sua agência, juntamente com a Havas em Paris (1835) e a Wolff em Berlim, transformam as notícias numa mercadoria global transacionada e conectada.

Para o New York World de Joseph Pulitzer, Nellie Bly, de 23 anos, finge loucura para ser internada no asilo da Ilha Blackwell e passa dez dias lá dentro. Dez dias em um hospício desencadeia uma investigação do grande júri, seguem-se aumentos no orçamento e a investigação secreta torna-se um método jornalístico repetível.