两门科学重要：人如何处理字符串（流畅度、象征），以及机关如何分类商标（显著性、混淆）。
两者都不是婴儿名图，也都不是运气表。
发现
- Courts / offices — 显著性光谱
通用和描述性商标失败或变弱；任意和臆造商标更强。
- Laham et al. (fluency) — 容易的名字更被喜欢
一个小的心理输入——不能替代清查。
- Ramachandran / Köhler lineage — 关于元音的直觉
对短名单有用，对命运没用。
- Lieberson (contrast) — 婴儿潮流≠品牌潮流
父母和产品经理复制的理由不同；不要把SSA当品牌工具。
- Trademark litigators — 谐音很重要
拼写不同时语音相似仍可能挡住你——也见冰岛式耳朵的商业化。
- Localisation teams — 粗鲁碰撞
反复且昂贵的发现：有人跳过了国外的嘴测。
机制
- 显著性 — 字符串离描述商品有多远。
- 优先权 — 谁在该类别和地点先申请。
- 语音混淆 — 耳朵作为法律事实。
- 用户名稀缺 — 法规从未写下的实际否决。
争论
- 造词对真词？ — 空登记对即时含义。一场成本辩论。
- 品牌该听起来像人吗？ — 温度对商标弱度，以及对占用人名空间的伦理。
- 幸运汉字品牌可以吗？ — 作为期待它的市场里的装饰，也许；作为本图集的主张，不行。
若一项发现不能改变申请或读音测试，它就是装饰。