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Warum Namen zahlen, was einen guten Namen ausmacht, und wie Trends wirklich laufen

Ein Name ist, wie man eine Person ruft, ablegt, neckt, sucht und erinnert. Dieser Atlas zeigt, warum das zahlt, was gut in der Praxis meist heisst -- Klang, Schrift, Recht, Neck-Risiko, Familienpassung -- und wie Moden sich bewegen. Zwanzig Themen, sieben Kapitel. Praktische Kriterien, keine Wahrsagerei.

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