한국의 마케터 되는 법 — 대기업 공채부터 광고대행사까지

한국에서 마케터라는 직함은 다른 나라와 마찬가지로 법적으로 보호되지 않는다. 하지만 이 직업에 들어서는 문은 훨씬 좁게 정해져 있다. 대다수는 삼성이나 LG 같은 대기업의 마케팅 공채, 혹은 제일기획·이노션 같은 인하우스형 광고대행사의 신입 채용을 거친다. 최근 대기업들이 정기 공채를 수시채용으로 전환하면서 이 문은 더 좁아지는 중이다.

동시에 이 시장은 서울, 그중에서도 강남과 성수동 일대에 극단적으로 집중되어 있다. 브랜드 마케팅이든 퍼포먼스 마케팅이든 이 일을 하려면 사실상 수도권 거주가 전제된다. 학위보다 성과를 우선하는 이 업의 전 세계적 특성은 한국에서도 유효해서, 유통관리사나 경영지도사 같은 국가자격, 혹은 직접 운영해본 광고 계정 실적이 정통 경로를 대신하기도 한다.

한국의 숫자

약 15조원대 (2023)국내 총 광고비 규모

총광고비 절반 이상온라인·모바일 광고 비중

대다수가 서울 집중광고회사 본사 소재지

전국 30여 개교광고홍보학과 개설 대학

한국에서의 진입 경로

1
대기업 마케팅 공채·수시채용
대기업 신입 공채

삼성전자, LG, CJ제일제당 같은 대기업은 매년 공채 또는 수시채용으로 마케팅 직무 신입을 뽑는다. 서류전형과 인적성검사, 다단계 면접을 거치며, 최근에는 정기 공채 규모가 줄고 인턴을 거쳐 정규직으로 전환하는 방식의 비중이 커지고 있다.
2
광고대행사 AE·기획 신입
3대 대행사

제일기획, 이노션, HS애드 같은 국내 대행사는 별도 공채로 AE(계정 담당)와 기획 직군을 뽑는다. 이곳에서 3~5년간 캠페인 실무를 익힌 뒤 인하우스 마케팅팀으로 이직하는 흐름이 이 업계의 표준적인 경력 사다리다.
3
이커머스·플랫폼 그로스마케터
포트폴리오 채용

쿠팡, 배달의민족, 당근 같은 플랫폼 기업은 학위보다 광고 효율 개선이나 전환율 실적을 우선한다. 개인 SNS 채널을 직접 키우거나 소상공인 광고를 대행해본 이력이 정식 경력만큼 인정받는 몇 안 되는 진입로다.
4
자격증 취득 후 컨설턴트 전환
자격증 취득 후 전환

학위나 인맥 없이 늦게 진입하는 경우, 경영지도사(마케팅 분야)나 유통관리사를 취득해 소상공인시장진흥공단 같은 공공 지원기관이나 컨설팅펌에서 마케팅 컨설턴트로 시작하는 경로도 있다.

국내 자격·면허

경영지도사(마케팅 분야)

중소벤처기업부

중소벤처기업진흥공단이 주관하는 국가전문자격으로, 인적자원관리·재무관리·생산관리 등과 함께 마케팅이 별도 전공 분야로 있다. 1차 필기와 2차 실무 면접을 통과해야 하며, 합격자는 정부의 중소기업 컨설팅 사업에 참여할 자격을 얻는다.

유통관리사

한국산업인력공단

한국산업인력공단(Q-Net)이 시행하는 국가기술자격으로 1~3급이 있다. 마케팅 필수 자격은 아니지만 유통·리테일 마케팅 채용 공고에서 우대 조건으로 자주 언급된다.

사회조사분석사

한국산업인력공단

설문 설계와 통계 분석 역량을 검증하는 국가기술자격(1·2급)이다. 소비자 인사이트나 시장조사 직무 채용에서 실질적으로 가장 자주 요구되는 자격증이다.

국내 학과와 대학

경영학과

연세대·고려대·서울대 등

국내 기업 마케팅 채용의 기본 전공이다. 대다수 대학 경영대학이 마케팅론과 소비자행동론을 핵심 과목으로 개설하며, 대기업 공채 서류전형에서 가장 흔히 보이는 전공이다.

광고홍보학과

중앙대·한양대 등

국내 광고업계로 직결되는 전공으로, 중앙대학교 광고홍보학과와 한양대학교 광고홍보학부가 오랜 전통을 갖고 있다. 카피라이팅과 광고기획 실무를 다뤄 대행사 신입 채용에서 선호된다.

소비자학과

서울대·연세대 등

생활과학대학 소속으로 개설되는 경우가 많은 전공이다. 소비자 행동과 심리, 정책을 다뤄 브랜드 인사이트나 시장조사 직무로 이어지는 경로가 된다.

경영전문대학원(MBA) 마케팅 전공

서울대·연세대 등

서울대학교 경영전문대학원, 연세대학교 MBA 등 국내 주요 경영전문대학원은 마케팅 전공 트랙을 운영한다. 경력 5~10년차 마케터가 관리자급으로 도약하기 전 거치는 경우가 흔하다.

주요 취업처

제일기획

삼성 계열 광고사

삼성그룹의 광고 계열사로 국내 최대 광고대행사다. 삼성전자를 비롯한 그룹 광고 물량을 기반으로 안정적인 신입 공채를 운영하며, 국내 광고업계 인재의 주요 공급원으로 꼽힌다.

이노션

현대차 계열 광고사

현대자동차그룹의 광고대행사로 제일기획과 함께 국내 양대 인하우스형 대행사를 이룬다. 완성차 캠페인 실무를 배울 수 있는 대표적인 곳이다.

아모레퍼시픽

화장품·소비재

설화수, 이니스프리 등 다수 브랜드를 개별 사업부처럼 운영하는 국내 대표 화장품 기업이다. 국내에서 브랜드 매니지먼트 훈련을 체계적으로 받을 수 있는 몇 안 되는 곳이다.

네이버

포털·커머스 플랫폼

검색·쇼핑·콘텐츠 전반의 자사 서비스 마케팅과 광고주 대상 퍼포먼스 마케팅 솔루션을 동시에 다룬다. 데이터 기반 그로스마케팅 직무의 국내 최대 채용처 중 하나다.

현실적으로 알아둘 것

대행사의 야근 문화

캠페인 마감과 광고주 대응이 겹치는 광고대행사 AE·기획 직군은 여전히 야근이 잦고 초임이 대기업 인하우스보다 낮은 편이다. 이 때문에 3~5년차에 인하우스나 스타트업으로 이직하는 흐름이 뚜렷하고, 대행사는 사실상 업계의 인재 양성소이자 이직 관문 역할을 겸한다.

신입 공채의 축소

대기업들이 정기 공채를 수시채용으로 전환하면서, 마케팅 직무의 대규모 신입 채용 자리 자체가 눈에 띄게 줄었다. 신입은 인턴이나 계약직으로 먼저 들어가 정규직 전환을 노리는 경우가 많아졌고, 이는 진입 시점의 불안정성을 키운다.

서울 강남·성수 집중

광고대행사와 브랜드 마케팅 조직 대부분이 서울, 특히 강남과 성수동 일대에 몰려 있다. 지방에 공장이 있는 대기업이라도 마케팅·브랜드 부서는 서울 본사에 두는 경우가 많아, 이 직무로 일하려면 사실상 수도권 거주가 전제된다.

병역과 경력 공백

남성 지원자는 대개 군 복무로 1년 6개월에서 2년의 경력 공백이 생긴다. 광고·마케팅 업계는 포트폴리오와 실무 경험을 중시하기 때문에, 이 공백을 인턴이나 서포터즈 활동으로 메우려는 경쟁이 치열하다.

한국의 마케터는 면허가 아니라 포트폴리오와 소속 회사의 간판으로 평가받는다는 점에서 이 직업의 전 세계적 특징을 그대로 물려받았지만, 그 경쟁은 서울이라는 좁은 무대에 집중되어 있어 훨씬 압축되어 있다.