📣Die Großen

Kotler verwandelte Marketing von einem durch Lehre vermittelten Gewerbe in eine akademische Disziplin, gelehrt an jeder Business School der Welt.

“Ein Feld wird zum Beruf, wenn jemand seine Folklore in lehrbare, testbare Theorie organisiert.”

Als Mitgründer von Doyle Dane Bernbach 1949 führte Bernbach die kreative Revolution: Er paarte Werbetexter mit Artdirektoren als feste Teams.

“Den offensichtlichen Einwand zuerst zuzugeben erkauft die Glaubwürdigkeit für jede weitere Behauptung.”

Sigmund Freuds Neffe wandte psychoanalytische Ideen auf Massenüberzeugung an und erfand damit effektiv PR als Beruf.

“Eine als Nachricht platzierte Idee überzeugt weit stärker als dieselbe als Werbung gekaufte Idee.”

Als Gründerin von Wells Rich Greene 1966 mit 37 wurde Wells Lawrence die erste Frau, die eine große Werbeagentur gründete, leitete und an die Börse brachte.

“Wenn das Produkt die Botschaft ist, ändere das Produkt.”

Mit zwanzig gründete der Sohn eines jüdischen Möbelhändlers 1926 Publicis in einer Pariser Wohnung.

“Ein einmal auf Beziehungen und Mut gebautes Geschäft lässt sich ein zweites Mal bauen.”

Als einzige Werbetexterin bei Foote, Cone & Belding übernahm Polykoff 1955 den Clairol-Account und schrieb 'Does she… or doesn't she?'.

“Schreib die Zeile, die die Kundin zuhause bereits sagt — dann teste dich an den Torwächtern vorbei.”

Ein ehemaliger Ranji-Trophy-Cricketspieler und Teeverkoster, der 1982 zu Ogilvys Bombay-Büro stieß und indische Werbung aus englischsprachiger Imitation in Hindi-Storytelling führte.

“Sprich im eigenen Idiom und Humor des Publikums; geliehene Raffinesse überzeugt niemanden.”