79: Profissional de marketing no trabalho — Secção 925: Anúncios pintados de Pompéia

Esta página acompanha o comércio desde os pregoeiros e showmen da medicina patenteada através da revolução criativa da Madison Avenue, os 4 Ps e o primeiro banner, até os atuais feeds assistidos por IA e conduzidos por leilões. Abrange como as pessoas realmente entram, o que envolve o trabalho diário, os oito profissionais que moldaram o ofício, quanto ganha um profissional de marketing de São Paulo a Cingapura e – sem rodeios – quanto das máquinas de trabalho já estão fazendo.

O que um profissional de marketing realmente faz? Um profissional de marketing é responsável pela demanda: identificar quem pode comprar um produto, entender o porquê e orquestrar tudo – posicionamento, informações sobre preços, publicidade, conteúdo, opções de distribuição – que transforma esse entendimento em vendas. No dia a dia, o trabalho varia desde a redação de briefs criativos e revisão de anúncios até a análise de painéis de campanha, execução de pesquisas e negociação de orçamentos. O mix depende muito se a função é marketing de marca, desempenho, conteúdo ou produto.

Você precisa de um diploma para se tornar um profissional de marketing? Nenhuma lei exige isso em lugar nenhum, e o campo não tem licença. Na prática, a maioria dos profissionais de marketing corporativo possui diploma de bacharel – marketing, administração, psicologia, comunicação – porque os grandes empregadores o selecionam. Mas agências e startups contratam rotineiramente com base no portfólio e nos resultados: uma campanha autogerida, um canal que você desenvolveu, certificações de plataforma de anúncios. O marketing continua a ser uma das poucas profissões bem remuneradas onde o trabalho demonstrado pode substituir credenciais formais.