格子越深，表示该主题在这项指标上越高。
清晰60
说服98
密度26
制作成本46
作业适配50
工作适配64
低高
简短问答
什么时候选广告创意？
故事符合「零售优惠、应用安装、活动海报、停滑裁切」时选用。
什么时候避开？
遇到「主张需要完整图表时不要把仪表盘塞进横幅，外链」就换形式。
谁发明或推广了它？
19 世纪海报锁版；IAB 展示尺寸；今日社交安全区
它编码什么？
喊声层级：产品、优惠、证据、行动
广告能用吗？
在微信、抖音与展示广告里主张能一眼看见就可以；否则把图放在落地页。
老师会收吗？
实验报告与展板里有轴、单位、来源一行就可以。
广告创意把值编码为喊声层级：产品、优惠、证据、行动。19 世纪海报锁版；IAB 展示尺寸；今日社交安全区。
工作报告、广告与作业中适合「零售优惠、应用安装、活动海报、停滑裁切」。若「主张需要完整图表时不要把仪表盘塞进横幅，外链」，换一种形式。
原则
- 编码 — 广告创意的核心标记是喊声层级：产品、优惠、证据、行动。
- 历史 — 19 世纪海报锁版；IAB 展示尺寸；今日社交安全区
- 适用 — 零售优惠、应用安装、活动海报、停滑裁切
- 共用基线 — 眼睛比较长度与位置比面积更准。
- 读者 — PowerPoint、Excel 或 Google 表格与微信、抖音与展示广告共用同一套几何。
误解
- 好看不等于真 — 装饰几乎不能说服人，只会拖慢阅读。
- 3D帮不上忙 — 透视变形会毁掉比较。保持平面。
- 系列多不等于丰富 — 不要把故事叠在一张图上。一张广告创意，一个主张。
- 默认色板不够 — 彩虹默认色在色觉和灰度印刷上会垮。改掉Excel 或 Google 表格的默认。
为何重要
- 工作 — 工作：零售优惠、应用安装、活动海报、停滑裁切 在PowerPoint里四分钟内可读。
- 广告 — 广告：一个数字和一个形状在微信、抖音与展示广告里先说话。
- 学校 — 学校：实验报告与展板要选能回答评分标准的形式。
- 手艺 — 手艺：守住喊声层级：产品、优惠、证据、行动，装饰就会退下。
广告创意：守住喊声层级：产品、优惠、证据、行动，「主张需要完整图表时不要把仪表盘塞进横幅，外链」时换图。