Чем темнее клетка, тем выше балл по этому показателю.
МеньшеБольше
Последняя проверка Источники и титрыМедиа-кредитыМетодология
Короткие ответы
Когда выбирать «Реклама и креатив»?
Когда история такая: офферы, приложения, афиши, кропы, стопорящие палец.
Когда избегать?
В случаях вроде: если тезис требует целый график — ссылка, не дашборд в баннере.
Кто изобрёл или распространил?
Локапы афиш XIX в.; размеры IAB; сегодняшние safe zone соцсетей
Что кодирует?
иерархия крика: продукт, оффер, доказательство, действие
Можно в рекламе?
Да, если тезис виден сразу в Meta, Google и печать; иначе ссылка на полный рисунок.
Примет учитель?
Да для лабораторные и стенды, если есть оси, единицы и строка источника.
Реклама и креатив кодирует значения как иерархия крика: продукт, оффер, доказательство, действие. Локапы афиш XIX в.; размеры IAB; сегодняшние safe zone соцсетей.
В отчётах, рекламе и заданиях: офферы, приложения, афиши, кропы, стопорящие палец. Избегайте, если если тезис требует целый график — ссылка, не дашборд в баннере.
Принципы
- Кодирование — Центральная марка «Реклама и креатив» — иерархия крика: продукт, оффер, доказательство, действие.
- История — Локапы афиш XIX в.; размеры IAB; сегодняшние safe zone соцсетей
- Уместность — офферы, приложения, афиши, кропы, стопорящие палец
- Общая база — Глаз точнее сравнивает длину и положение, чем площадь.
- Аудитория — PowerPoint, Excel или Google Таблицы и Meta, Google и печать делят одну геометрию.
Заблуждения
- Красивое не значит истинное — Украшение редко убеждает; оно замедляет чтение.
- 3D не помогает — Перспективное искажение ломает сравнение. Держите плоским.
- Больше рядов — не богаче — Не складывайте сюжеты. Один «Реклама и креатив», одно утверждение.
- Палитра по умолчанию слаба — Радуга по умолчанию ломается для цветовой слепоты и серой печати. Смените значения Excel или Google Таблицы.
Почему важно
- Работа — Работа: офферы, приложения, афиши, кропы, стопорящие палец. Читается за четыре минуты в PowerPoint.
- Реклама — Реклама: одно число и одна фигура говорят первыми в Meta, Google и печать.
- Школа — Школа: для лабораторные и стенды берите форму, которая отвечает на рубрика.
- Ремесло — Ремесло: чтите иерархия крика: продукт, оффер, доказательство, действие — украшение отпадёт.
«Реклама и креатив»: чтите иерархия крика: продукт, оффер, доказательство, действие и меняйте, если если тезис требует целый график — ссылка, не дашборд в баннере.