Entonnoir encode les valeurs comme largeur (ou aire) d’étapes successives. Langage commercial du milieu du XXe ; puis tableaux CRM.
Dans les rapports, pubs et devoirs : abandons ordonnés : leads, paiements, candidatures. À éviter quand les étapes ne sont pas des sous-ensembles emboîtés.
Rules
- Règles 1 — Use largeur (ou aire) d’étapes successives as one channel, not two.
- Règles 2 — Direct labels beat a distant legend.
- Règles 3 — Do not hide zero. If you break the axis, say so.
- Règles 4 — Colour encodes category or magnitude, not both.
- Règles 5 — Put the claim in the title, not just “Entonnoir”.
- Règles 6 — Source and period, even in small type.
Palette
- Palette 1 — Categories: distinct hues. Sequences: one hue, changing value.
- Palette 2 — Diverging: a neutral centre, emphasis at both ends.
- Palette 3 — One brand colour plus greys beats a rainbow.
- Palette 4 — Check contrast on a projector and in greyscale print.
Type
- Type 1 — Tabular figures for numbers. Do not pour body copy into the chart.
- Type 2 — Titles as sentences; axes as short nouns.
- Type 3 — For CJK, drop weight one step and leave tracking.
Entonnoir: honour largeur (ou aire) d’étapes successives, and switch when les étapes ne sont pas des sous-ensembles emboîtés.