Anzeigen und Creatives kodiert Werte als Hierarchie des Schreis: Produkt, Angebot, Beweis, Aktion. Poster-Lockups des 19. Jh.; IAB-Größen; heutige Social-Safe-Zones.
In Berichten, Anzeigen und Aufgaben: Angebote, Apps, Poster, Crops die den Daumen stoppen. Meiden, wenn wenn die Behauptung ein ganzes Diagramm braucht: verlinken, nicht ins Banner quetschen.
Rules
- Regeln 1 — Use Hierarchie des Schreis: Produkt, Angebot, Beweis, Aktion as one channel, not two.
- Regeln 2 — Direct labels beat a distant legend.
- Regeln 3 — Do not hide zero. If you break the axis, say so.
- Regeln 4 — Colour encodes category or magnitude, not both.
- Regeln 5 — Put the claim in the title, not just “Anzeigen und Creatives”.
- Regeln 6 — Source and period, even in small type.
Palette
- Palette 1 — Categories: distinct hues. Sequences: one hue, changing value.
- Palette 2 — Diverging: a neutral centre, emphasis at both ends.
- Palette 3 — One brand colour plus greys beats a rainbow.
- Palette 4 — Check contrast on a projector and in greyscale print.
Type
- Schrift 1 — Tabular figures for numbers. Do not pour body copy into the chart.
- Schrift 2 — Titles as sentences; axes as short nouns.
- Schrift 3 — For CJK, drop weight one step and leave tracking.
Anzeigen und Creatives: honour Hierarchie des Schreis: Produkt, Angebot, Beweis, Aktion, and switch when wenn die Behauptung ein ganzes Diagramm braucht: verlinken, nicht ins Banner quetschen.