1477: Profissional de marketing no trabalho

O que um profissional de marketing realmente faz? Um profissional de marketing é responsável pela demanda: identificar quem pode comprar um produto, entender o porquê e orquestrar tudo – posicionamento, informações sobre preços, publicidade, conteúdo, opções de distribuição – que transforma esse entendimento em vendas. No dia a dia, o trabalho varia desde a redação de briefs criativos e revisão de anúncios até a análise de painéis de campanha, execução de pesquisas e negociação de orçamentos. O mix depende muito se a função é marketing de marca, desempenho, conteúdo ou produto.

Você precisa de um diploma para se tornar um profissional de marketing? Nenhuma lei exige isso em lugar nenhum, e o campo não tem licença. Na prática, a maioria dos profissionais de marketing corporativo possui diploma de bacharel – marketing, administração, psicologia, comunicação – porque os grandes empregadores o selecionam. Mas agências e startups contratam rotineiramente com base no portfólio e nos resultados: uma campanha autogerida, um canal que você desenvolveu, certificações de plataforma de anúncios. O marketing continua a ser uma das poucas profissões bem remuneradas onde o trabalho demonstrado pode substituir credenciais formais.

Quanto ganham os profissionais de marketing? Varia de acordo com o país, antiguidade e especialidade. Nos Estados Unidos, o Bureau of Labor Statistics estimou a mediana de 2023 para gestores de publicidade, promoções e marketing em cerca de 157.000 dólares, enquanto os coordenadores de nível inicial normalmente começam entre 45.000 e 55.000 dólares. Os gerentes de marketing do Reino Unido geralmente ganham £ 45.000–£ 65.000 (2024); Os gerentes de marca indianos são muito menos em termos de dólares. Os CMOs de grandes empresas ganham várias centenas de milhares de dólares antes de bônus e capital próprio.